认知清单|跟着火爆全球的它,成为一个受欢迎的人

摘要: 下一个焦点,就是你

10-12 20:26 首页 罗辑思维

引言

上面这头带有两坨腮红、笨拙贱萌的黑熊,叫“熊本熊”,火爆程度已经超过了Hello Kitty和哆啦A梦。它爆红的秘诀在哪儿?

这张清单,为你总结了熊本熊爆红的原因。用在自己身上,也让你成为一个受欢迎的人。


1. 熊本熊之所以如此受欢迎,在于它非常善于打造自己的“个人品牌”。


2. 找到自己的特点和形象定位,是打造个人品牌的第一步。

熊本熊有鲜明的形象定位,并一以贯之。无论是一开始县政府人员客串,还是之后专业演员扮演,都忠实传达了它“贱萌”的性格。甚至日本皇后都问:“它是由同一个人扮演的吗?”


3. 结合自身特点制造反差,是引起他人注意的好方法。

熊本熊胖胖的,就有了“减肥事件”。顺应政府推广健康生活理念,熊本熊在公园跑步、偷吃巧克力、介绍健康蔬菜,引来超高关注。让一头熊减肥,本身就充满反差,这是运营中常用的方法。


4. 想让人印象深刻,必须强化自身特点。

熊本熊“腮红丢失事件”轰动一时。腮红是熊本熊的一大特点,没了腮红,它就变成了普通的熊。于是熊本熊去报了警,县政府召开发布会,还号召全民找腮红。这一事件,达成约3360万人民币的营销成果。


5. 借助帮助他人,巧妙宣传自己。

熊本熊推广策略是“宣传别人”,典型的是“大阪失踪事件”。熊本熊被大阪的魅力吸引,下落不明。通过全民寻找,既推广了大阪的风光名产,又引发了大阪人对它的好感与兴趣。


6. 用双赢或多赢去获得合作。

熊本熊的图案使用权是免费的,任何人或企业,都可以用来制作和贩卖周边产品。开放授权的第一年,熊本县就收到了超过3600条使用申请,迅速扩大了熊本熊的影响力。


7. 向身边人物借力,最好与名人建立联系。

熊本熊很会向名人借力。在日本国内,它“熊抱”和“胸袭”大受欢迎的偶像组合AKB48成员柏木由纪,迎接天皇和皇后。在中国与刘德华跳舞,在美国与里维斯合影,还接见了泰国前总理英拉。


8. 明确自己的定位,抓住一切展现的机会。

熊本熊很擅长在蹭热点中让自己成为热点。面对红白歌会的直播镜头,熊本熊与另一位地方吉祥物船梨精大打出手,场面混乱到主持人都劝不住。这也让它抢足了风头,进入年度话题TOP10。


9. 强化别人对自己的认识,打造个人品牌。

熊本县发生大地震,熊本熊暂停一切社交活动。3周后的日本儿童节,它出现在西原村,陪灾区的孩子玩耍。通过这次事件,熊本熊已经不再是一个简单的吉祥物,而是跃身成为当地的“精神象征”。


10. 概括来讲,请记住四点:一,形象鲜明有特色;二,善于制造话题;三,向他人借力;四,形象一以贯之。


更具体的实操方法,我会在「得到」精品课《有效打造你的个人品牌》里和盘托出。欢迎收听,9.99元,让你变成一个受欢迎的人。

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